2021趋势论坛(趋势篇4)

2023年12月14日，由中国音像数字出版协会游戏出版工作委员会指导，伽马数据、数数科技联合主办，企鹅油条特别支持的中国游戏产业年会产业趋势发展论坛，于广州举行。

活动现场

本次论坛以“中国游戏产业全球化趋势与挑战”为主题。现场发布了《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》和《中国游戏出海支付研究报告》。还邀请了众多优秀企业代表和行业专家，重点关注全球游戏市场的现状和未来趋势。技术创新在游戏行业的应用及影响等方面。还展望了2024年中国游戏产业的发展趋势，探讨了如何在收入突破4000亿的“国内+海外”市场进一步开拓空间。

本次论坛邀请了众多行业专家，包括：

中国音像数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然

王旭伽玛数据联合创始人兼首席分析师

肖红完美世界CEO

高达是腾讯数字舆情部副总经理。

SNK 株式会社社长兼首席执行官松原贤二

王子强三七互娱战略投资副总裁

潘韩数数科技联合创始人

王雷星月辰石董事长、遮天动画制作人

中国音像数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然先生阐述了游戏产业的三大发展趋势：

首先，敖然老师相信产业环境会越来越好。游戏产业日益受到各方进一步关注。与此同时，政策环境也越来越好，游戏的文化价值也越来越凸显。其次，他提到游戏与技术的相互促进日益明显。游戏产业发展到今天，其与技术的融合和发展已经深刻影响着各个领域。在谈到第三个趋势时，他表示全球化的步伐将会加快。在中国文化走出去的浪潮中，中国的短游戏视频、网络文学等产业不仅会在国内市场蓬勃发展，也会在全球市场蓬勃发展。

最后，敖然老师总结道：当我们长期展望未来，在文化自信和自我提升的指引下，在短视频网络文学等数字内容产品走出去的浪潮中，中国游戏产业在全球市场将拥有无限潜力。相信还会有更多的成绩。

伽马数据（CNG）联合创始人兼首席分析师王旭老师发布了《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》和《中国游戏出海支付研究报告》。

王旭老师从市场增长的原因出发，分析了三个趋势，最后重点关注了海外市场的支付环节。

王旭老师表示，今年的游戏收入数据体现了两个信息。首先，市场可能已经回到增长轨道。其次，游戏市场和移动游戏可能已经达到了新的高度。

在行业趋势方面，王旭先生首先从增量产品的共性特点入手，阐述了IP产品和二维产品的发展趋势。他认为用户需求的变化是这些趋势的原因。随后，王旭老师表示，开放世界RPG是今年产品层面反馈的第二个变化。第三个趋势，王旭老师谈到了游戏和短视频的融合发展。

在境外支付方面，调查显示，企业使用第三方支付方式处理境外支付相关问题。王旭老师通过数据阐释了企业选择第三方支付的原因。此外，数据显示，企业的出海计划正在向多终端、跨平台方向发展。最后他表示，支付数据还可以帮助企业对支付金额、支付用户来源、支付环节等进行更全面的分析。

完美世界CEO肖红博士在论坛上发表了主题演讲（《文脉辉映科技闪耀——中国游戏在全球市场绽放异彩》）。肖红博士从全球游戏市场的现状出发，肯定了中国游戏市场在其中的地位和影响力。他从四个方面阐述了游戏产业的探索和实践方向。首先，他表示，电子竞技已经形成了自己独立的产业特色，其核心是内容创作；第二，文化品质的趋势，游戏的核心是精品的文化本身；三是技术在游戏行业的创新与应用，以及AI技术对行业的革命性影响；四是积极推动数实融合，更多企业投入优质文化与科技融合战略。最后以亚运会电子竞技赛事为例，阐述了电子竞技的重要影响力，表达了以文化为根、科技为翼推动中国游戏发展的美好愿景。

腾讯数字舆情部副总经理高达在《驶向深海，破浪前行——游戏全球化趋势舆情观察》上为老师们做了主题演讲。高大伟先生在演讲中重点讲述了文化和科技如何推动中国游戏出海。他首先指出，目前中国游戏出海的形势已经从用户端、渠道端、海外端、金融端从浅海走向深海。但我们仍然对中国游戏的海外拓展保持信心，这展示了中国游戏在全球市场的表现和认可，以及拉美等新兴市场的巨大潜力。高大伟老师从技术创新和文化实力两个维度阐述了如何吸引和留住海外玩家。他还从中国游戏海外文化传播的角度探讨了中国游戏中的中国元素对海外玩家的影响，并提出了“成长飞轮”。最后列举了一些中国游戏在海外引起的教育、文化、娱乐反响的案例，展示了中国游戏的软实力和国际社会影响力。

SNK株式会社社长兼首席执行官松原贤二先生发表了题为“《探析行业发展展望未来愿景》”的主题演讲。他重点分享了游戏行业发展的两个新趋势以及SNK如何做出改变和适应。首先是多媒体跨媒体的扩展。如今，需要用更多跨领域的娱乐内容来获得更广泛的用户关注，而不仅仅是游戏玩家。其次，直播、电竞越来越火爆，获取这些潜在用户也变得越来越重要。针对第一发展趋势，SNK不断探索将IP改编成游戏、漫画、动画等多媒体跨媒体内容，并通过与漫画出版商等合作，最大化用户数量通过IP到达。其次，SNK也非常重视电子竞技活动的发展，积极组织自己的官方赛事，参加大型三方赛事，并作为官方项目参加很多国际赛事。《拳皇15》已入选今年东亚奥委会主办的东亚青运会（14-18岁青少年）电子竞技项目正式比赛项目。 SNK也希望未来能够有更多的作品进入亚运会等重大国际赛事。最后，松原健二先生表示：SNK将继续在游戏研发、多媒体跨媒体和电子竞技领域发力，为整个游戏产业和中国的发展贡献自己的力量。游戏产业。

三七互娱战略投资副总裁王子强先生以《存量市场中的新增量小游戏深度剖析与未来展望》为主题进行分享。他探讨了近两年小游戏蓬勃发展的趋势，分析了市场结构及其背后的原因，最后给出了机遇、见解和建议。王子强老师提到，“整个国内游戏市场其实正在向两个极端的方向发展：轻和重。”对应高品质游戏应用的趋势，小游戏因其轻量、点击即玩的特点，更适合快速畅玩。节奏感、碎片化的场景也能满足玩家的差异化需求，近年来持续高速增长。微信、抖音、快手等超级应用都在加大部署力度。得益于完整的平台生态，小游戏未来也将有很大的增长空间。那么如何在现有市场的所谓新流量下更有竞争力呢？王子强老师指出：一是要抓住机遇，前瞻谋划。其次，要培养和掌握交通管理能力。最后，加深对赛道的理解，提升产品迭代能力才是核心竞争力。

数数科技联合创始人韩潘老师分享了主题《以全球游戏数据基础设施构建行业发展新范式》。韩攀老师表示，当前存量时代面临着产品同质化、业务需求多元化等问题。他以用户反馈为例，提到按照之前的方法，“如果等产品开发出来再获取用户反馈，这个环节实在是太长了”。韩潘老师认为，面对现有的困难，数据驱动的技术或许有助于发现问题、解决问题。韩攀老师提到了数数科技的精细化游戏运营解决方案，并从数据采集、玩家分层、个性化触达等细分能力的解决方案阐释了应对游戏运营难点的思路。

星月辰石董事长、遮天动画出品人王雷先生发表了题为“《2024年—— IP与游戏融合元年》”的主题演讲。王雷老师认为，2024年可能是IP与游戏融合发展的新起点，并认为在我国经济硬实力和文化软实力全面发展的客观环境驱动下，我国文化产业有望孵化具有全球价值和影响力的顶级IP。此外，王雷先生认为IP与游戏可以实现多元化共生，并提出IP在野蛮生长的时代不应仅以换皮的形式存在。对于IP生态来说，无异于低效率、简单消耗。他倡导精品内容的发展战略。他还提到，愿意利用星月辰石的产业链、资金等资源，与业界同仁一起尝试探索IP与游戏多方位共生的生态范式。

圆桌论坛上，主办方还邀请了祖龙娱乐CEO吴胜和先生、盛趣游戏副总裁谭延锋先生、青瓷游戏执行董事兼首席财务官刘思明先生、王少珏女士、 SNK中国高级副总裁、Adyen全球支付高级副总裁。吴敬灵总裁组成圆桌对话，就中国游戏海外拓展及全球化进行深入探讨。本次论坛由数数科技联合创始人韩潘主持。

圆桌论坛以“携手中国游戏出海”为主题，围绕海外经验、游戏行业面临的挑战和变化以及未来一年的发展趋势和新方向。

对于公司的海外拓展，祖龙娱乐CEO吴胜和先生表示：祖龙娱乐在海外拓展的效率优化是一个重大改变，就是用更高的效率让产品成功。从产品角度来看，《以闪亮之名》出海的过程中，除了效率优化和全球布局策略外，我们还注重整个IP的输出和自有品牌的建立，这对企业有很大帮助携带或增强他们出国的能力。此外，在与国际大IP合作的过程中，对产业化进程的思考，对IP本身的思考，对于团队的成长也非常有价值。针对游戏行业的挑战和变化，吴胜和先生提出了范式变革。在新范式或新的在线时间挑战中，游戏的质量和游戏玩法已成为关键因素。游戏的形式将会继续存在，并且会在更高的层面上继续存在。技术、品质、更多IP、更多内容项的输出发挥着重要作用。

对于海外产品的本地化，盛趣游戏副总裁谭延峰先生认为：“本地化需要重点关注海外各个地区的法律法规和美术风格。因为中国的游戏产品，尤其是移动产品，无论是在在用户获取和商业化方面，具有很强的竞争力，但在法律法规方面，这几年发生了重大变化，比如泰国、越南等地这两年加强了很多监管；新加坡从2022年开始也对手机进行了监管，对游戏的监管也成为了很多合规要求。对此，谭彦峰老师建议，应该做好一些前期的准备，重点关注本土化。对于行业的发展趋势，谭彦峰老师看好游戏在中国文化崛起中的作用，认为游戏与中国文化的崛起有着密切的关系。中国传统文化题材未来可能会成为全球游戏的大趋势，具有很大的竞争力。

青瓷游戏执行董事兼首席财务官刘思明先生首先分享了出海的整个过程：一方面，我们坚持使用本土化团队，主要由当地员工组成；另一方面，我们坚持使用本土化团队，主要由当地员工组成。另一方面，我们利用最成功的游戏作为早期海外扩张的前哨基地。这种策略可以培养一批本地了解游戏风格和品牌的用户群体，并根据这部分用户群体制定长期的运营策略。此外，刘思明老师还提出了四点需要注意的点：一是汇率风险，汇率波动可能对本土团队的利润产生较大影响；二是汇率风险。第二，本地支付，海外支付渠道可能与国内环境不同；三是建议有实力的企业在海外建立资本池；第四，法律法规特别是纳税问题需要特别关注。同时，在谈到游戏行业的挑战和变化这个话题时，刘思明先生表示：“在研发方面，我们要么强调APP的质量，做顶级产品，要么沉迷于小游戏。”跟踪并追求短期成功。情绪的释放和爆发；在发行方面，如何激活社区、保持人气，对运营和营销提出了更高的要求和问题。 ”

关于海外经验，SNK中国高级副总裁王少珏女士表达了游戏海外本地化的重要性以及SNK在不同地区设立分支机构的战略目的。她还分享了SNK中国在海外拓展的经验和选择，以及与网易、腾讯、掌趣等国内游戏公司的合作案例，说明了产品品质、本地化适配和IP影响力之间的关系。王少珏女士以《合金弹头：觉醒》为例，展示了SNK中国与腾讯天美工作室集团的成功合作，凸显了合作的默契、团队的热情、游戏的初衷以及考虑以及日本市场的创新。针对游戏行业的挑战和变化，王少珏女士提出了游戏回归本色的理念，认为当前的内容消费者更注重情感价值，而不是表面的乐趣。他还介绍了SNK的IP创作和自研方向，表示SNK不仅会钻研经典IP，还会探索新IP，以及跨界动画、现实生活等领域，回归原创用心做游戏，做长远的事情。

在海外经验方面，Adyen Global Payments高级副总裁吴金岭先生分享了他在与多家国内领先海外游戏公司合作时观察到的现象。就是今年最大的趋势就是降本增效、减脂瘦身。很多海外游戏项目人员都减少了，但支付团队却在不断壮大。他指出，支付的精细化运营是游戏出海过程中投资回报率最大、最好的项目。

对于游戏行业的变化，吴金岭老师提到，今年最直观的感受就是海外游戏公司对付费更加感兴趣。有两个更大的驱动因素。首先，谷歌和苹果对第三方支付越来越开放。其次，很多游戏公司都在做多端互通，让支付成为必备。

谈及明年的新方向，吴金岭老师认为，更好地服务中国游戏的海外拓展，探索更多合规相关的内容。