创游世界(无界创异)

秋叶原的原什么时候变成了《原神》的“原”了？

走到日本二次元文化圣地东京秋叶原，抢C位的就是广告《原神》。而且，日本不再只有秋叶原这个盛产原神的地方，东京、涩谷、池袋都已经充满了原神。

以《原神》的制作公司miHoYo为代表的众多中国游戏厂商，正以各种方式走向全球化。

近日，data.ai公布了2023年TOP50游戏发行商，前10名中中国游戏厂商占据4席，几乎占据了全球前10名游戏的一半。

中国游戏出海已有十余年。他们经历了游戏被海外游戏公司“一次性买断”的时代，如今拥有大量成功的全球游戏IP。过去几年，国内游戏厂商纷纷按下出海加速键，从资金、产品、人才、技术甚至整个团队入手。

直到2022年，游戏市场进入了一个新的阶段，从快速增长期走向成熟期。中国游戏出海已经经历了野蛮增长的阶段，游戏厂商也开始进行更加精细化的布局。

如何高质量赚80亿元

游戏体验俘获全球玩家的心？

三七互娱凭借《Puzzels Survival》等多款游戏一度登顶2022年10月中国游戏厂商海外营收排行榜榜首。截至2023年7月，《Puzzles Survival》累计流水高达84.1亿。

在这款游戏的成功中，我们可以看到三七互娱的详细布局。根据市场特点，我们重点在不同地区发行不同类型的游戏，同时根据当地用户特点差异化游戏内容。

比如《Puzzels Survival》中，玩家需要招募英雄建造庇护所，通过建造、战斗等核心玩法在末日背景中生存。三七互娱正是因为SLG游戏在欧美、日韩等地比较流行而创造了这款游戏。数据证明，本土玩家确实愿意为此买单。

同时，《Puzzels Survival》还与欧美热门美剧《行尸走肉》合作，并有IP联动。在日本和东南亚市场，三七互娱选择了高流量IP 《哥斯拉》进行合作。在最近的迭代版本中，还加入了海外用户喜爱的中国传统功夫元素。

《Puzzles Survival》 与《行尸走肉》 链接

对于游戏公司来说，核心业务自然是“产品”。

除了产品本身拥有优质的内容为客户提供极致的场景代入之外，玩家还需要拥有高品质的游戏体验。

这意味着玩家需要随时随地便捷流畅的游戏运行体验。 “全球同服”是全球游戏行业的新趋势。实现全球同服的核心是为不同国家和地区的玩家提供快速的网络访问，保证超低延迟和一致的公平竞技体验。

与传统IDC本地支持相比，全球一致的云基础设施可以帮助游戏开发无缝快速扩展，避免不同架构的适配成本。这也是全球服务器的底层架构要求。这也是三七互娱选择与亚马逊云科技合作的原因。

亚马逊云技术在全球拥有广泛的云基础设施、数据同步解决方案和应用程序加速服务。三七互娱游戏的全球玩家可以从所在地区最近的加速点访问游戏服务。游戏的低延迟让世界各地的玩家都可以访问游戏服务。几乎一致的流畅体验。例如，通过内容分发网络服务Amazon CloudFront和网络加速服务Amazon Global Accelerator，37互娱的欧美玩家访问延迟中值较之前公共互联网连接减少了600毫秒。

风靡东南亚的“国球”，

如何巧妙运用AI技术跨越文化门槛？

中国游戏厂商在海外的成功还源于强大的“外包”能力，包括对外部市场的敏锐嗅觉、快速反应和灵活掉头。

当大家还在讨论“AI是否会取代人类劳动”的争论时，现实是游戏厂商已经逐渐将Gen AI（生成式AI）落地到游戏策划、研发、运营中。游戏行业骄傲的同时，一场新的战争可能正在酝酿，一场因技术创新而引爆行业的战争。

木通科技运营的《无尽对决》全球下载量超过10亿次，月活跃用户超过1亿。它是全球最受欢迎的MOBA手机游戏之一。在这个游戏中，五名玩家各自选择自己喜欢的英雄，与其他五名玩家进行竞争。对抗带来的成功（或失败）、带来的欢乐（或痛苦），在东南亚的每一个社交网络中都可以找到。角球—— 这是东南亚的“国球”。

能够深入扎根当地，成为东南亚“国戏”，走向亚非拉，与牧通科技长期以来因地制宜、进行本地化运营密不可分。

作为一款合作对抗型游戏，玩家通常会将游戏的成功归咎于自己的努力，将失败归咎于队友的无能或游戏设置的不平衡。这体现在每天收到14000条来自不同国家、不同字符的信息。用语言写的评论。需要依靠游戏厂商手动识别和惩罚侮辱行为，并根据这些数据资产进行舆情分析。

然而，打入多民族的东南亚市场并不容易。当地玩家的对话内容主要是东南亚当地语言，如高棉语、他加禄语等十几种语言。在语言迭代的过程中，语义语言情感的准确表达和自研服务的持续投入的成本效益比LLM要低。如果完全依靠人工干预，不仅对侮辱性处罚的响应速度会相应变慢，而且耗时较长，需要大量人力。

因此，木通与亚马逊云科技合作，希望利用生成式AI工具Amazon Bedrock和Amazon OpenSearch Service对数据进行汇总分析，提高审核效率。 Amazon OpenSearch Service 具有对文本类和日志类数据的高效处理能力，还支持同义词和向量存储。这种叠加的优势，大大提高了数据搜索和分析的准确性。 Amazon Bedrock 通过调用具有快速响应能力、支持200k 代币输入的Claude 大语言模型，可以准确找出玩家真正需要什么。

通过应用生成式AI 工具Amazon Bedrock，木通将侮辱识别的准确率提高到90% 以上，大大节省了手动处理所需的时间。同时，得益于高效的数据分析，牧通科技能够在游戏迭代中为本土玩家提供更加个性化的角色支持，让粉丝更具粘性，强化认同感。

2023年，国内自主研发产品实际海外销售收入将达到166亿美元，连续四年突破千亿元人民币。与20年前相比，国产游戏不仅在设计创意或者美术资源上有了飞跃，更因为有了强大的合作伙伴，才能够走出国门，在全世界扎根。亚马逊云技术在用户粘性、游戏一致性和连续性方面带来的好处，以及以更低的成本“以小妥协”的可能性，让出海变得更容易、更有利可图。如今，80%的出海企业选择亚马逊云技术。其中，游戏厂商的案例相信可以给我们带来一些参考和启发。

*在全球市场分析机构IDC发布的《IDC MarketScape:全球公有云laaS 2022供应商评估》和《IDC MarketScape:亚太(APEJ) 地区公有云laas 2023供应商评估》报告中，亚马逊云技术被评为“领导者”。在中国企业出海使用海外公有云IaaS资源的统计中（计算中国境内的使用情况），IDC报告显示，亚马逊云技术以近80%的份额遥遥领先。

更多游戏行业海外经验和案例

3月29日敬请期待

亚马逊云技术海外全球化论坛

为您带来全面的政策解读和成长实践